¿Dónde está el rating?

29 de agosto de 2013

Es la pregunta que todos nos hacemos. Con números nunca antes visto, la televisión cada día tiene menos espectadores.

Por Adrián Pallares
@adrianpalla

Por Rodrigo Lussich
@rodrigolussich


Las oficinas de las gerencias de los canales de televisión están que arden. En todos lados se preguntan lo mismo: ¿Dónde está el rating?; ¿Quién mide?; ¿Qué mide?. Esa es la gran intriga de todos.

Hasta el año pasado, aunque ya se había ido mucha gente de la televisión abierta y se había pasado al cable, todavía los números de rating mostraban una lógica. Telefe tenía el éxito del año con "Graduados" con emisiones que medían 25 puntos, y El Trece tenía a "Showmatch"  con números cercanos a los 21 o 22 puntos.

Hoy nadie hace esos números en la televisión argentina. Las ficciones no logran despegar y miden entre 15 y 17 puntos con mucha suerte. No hay rating que arranque con el 2 adelante. Ni los partidos de fútbol que antes medían bien, ahora tampoco logran buen rating.

Otra cosa que llama la atención es que hay programas, y ponemos de ejemplo "El diario de Mariana", que un día mide 7 puntos y al otro promedia apenas 5. No hay lógica ni explicación. Sí son los mismos contenidos y el mismo trabajo, pero un día mide y al otro no.

Así pasa con muchos programas de la televisión: el público dejó de ser fiel, la gente ya no se queda "clavada" a la sintonía de su canal favorito. Ahora el espectador deambula por las cientos de ofertas que ofrece la televisión, internet, las distintas señales de cable, y los servicios de películas y series "on demand".

Lo concreto es que este fenómeno parece no detenerse y cada día los números bajan más. Algunos dicen "parecen ratings de enero". El problema es que estamos en agosto, con días fríos, ideales como para ver televisión; y la audiencia no crece.

Si así estamos en agosto, ni queremos pensar qué pasará con los números cuando llegue el verano. Lo real es que nadie sabe dónde está el rating, y lo que es peor, nadie cree que el rating vuelva a ser lo que era en el corto plazo.

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